据内部可靠消息称,天猫商城负责人已向美国高端眼部护理品牌viicode抛出了橄榄枝,邀请其入驻天猫。目前双方已达成合作意向,viicode将于10月入驻天猫商城,开设官方旗舰店。
Viicode是由出生奥地利医药世家的犹太人伯恩维克特于18世纪末创立的。它起源于法国皇室,与拿破仑至爱约瑟芬皇后有着不解之缘。创立至今,一直深受上流名媛贵妇,社会精英的青睐。
此前,LVMH集团旗下奢侈品品牌贝玲妃(Benefit)和寇驰(Coach)试水天猫,均以撤退告终,并引发了一场关于奢侈品是否适合做网购的大讨论。
官方给出的说法是贝玲妃暂停运营天猫旗舰店的原因在于“六个月尝试期满后,需等待LVMH总部的审核再做决定”。Coach国际部总裁维克多路 易斯(Victor Luis)在接受采访时谈及天猫试水的表现,也并没有流露出任何的失望与不满。他还对记者透露,Coach计划在未来几年的时间里正式推出自己的电商业 务。
奢侈品是否适合做网购?viicode中国区总经理Simon在接受采访时告诉记者:“奢侈品与电商的结合会是未来的发展趋势。电商将成为viicode进军中国奢侈品市场重要方式。”
奢侈品消费群体年轻化 电商市场前景广阔
奢侈品消费群体年轻化 电商市场前景广阔
全球咨询管理公司麦肯锡研究数据显示,2010年,中国内地奢侈品网络购物交易规模为63.6亿元,2011年交易规模达107.3亿元,增长68.8%,预计到2015年,这一数字将达到372.4亿元。
在中国,25岁左右,对世界名牌如数家珍的年轻人不在少数。她们多为新兴的时尚阶层,以年轻的高级白领为主,希望通过奢侈品来显示自己独特高雅 的品味。调查显示,在中国发达城市,56%的受访者曾有过为购买Hermes包包,Dior香水、Catier珠宝、chanel等奢侈品而特地积蓄,甚 至不惜透支消费。
随着消费群体年轻化,加之智能手机、平板电脑的迅速发展,对网购奢侈品持积极态度的消费者高达80%。
Viicode中国区总经理Simon说:“自去年官网上线以来,已经慢慢培养了一批理性的,稳定的,与品牌定位高度契合的高端客户群。官网浏览量,销售量持续稳步增加。此次入驻天猫商城,开设旗舰店,必将为天猫在奢侈护肤品方面的发展注入新的活力。”