主张表达自我风格 挑战 Normal既定印象
邀请众多美国明星自信演绎 面对最真实的自己就是时尚就是潮流
今年9月2日起,“Dress Normal”广告将在全球各地以多元的广告平台面世,此广告延续Gap 创立45年来不变的核心品牌精神 – 主张表现自我,展现个人风格。“Dress Normal” 大胆鼓励人们穿出自己的个人特色,倡导每个人为自己的时尚定义。Gap全新电视广告片将在电影院、门店和网站全面上线。此系列广告片由奥斯卡金像奖提名的导演大卫·芬奇执导拍摄。(他的代表作有《龙纹身女孩》、《社交网络》、《搏击俱乐部》以及《消失的爱人》)此系列四支广告分别为亲吻篇、驾驶旅途篇、高尔夫篇和楼梯邂逅篇。不同于之前拍摄的广告片,这次的影片借用创意的手法,画面灵动而富有镜头感。
Gap 2014 全球秋季广告 “Dress Normal” 基纳·马隆 (Jena Malone)挑战Normal既定印象
“寻找属于自己的 ‘Dress Normal’ 风格是一种艺术。我所定义的Normal肯定与其他人不同,这也就是这次广告的主旨所在。”Gap全球首席营销官塞斯·法伯曼(Seth Farbman)表示,“今年秋天,Gap将传达为自己而穿的时尚概念,尽管只是穿搭简单的一条牛仔裤或T恤,每个人都应该以能表达最真实的自己感到自信。”
Gap 2014 全球秋季广告 “Dress Normal”鲍比·坎纳瓦尔 (Bobby Cannavale)传达为自己而穿的时尚概念
此次广告特邀到众多明星演绎此广告大片,包括“亚当斯一家”获得金球奖最佳女主角的安吉利卡·休斯顿 (Angelica Huston) ,饰演广告狂人 Mad Men 中Peggy一角的伊丽莎白·莫斯(Elisabeth Moss),以及参与演出获得奥斯卡9项提名“为奴12载”的 迈克尔·威廉姆斯 (Michael K. Williams),《饥饿游戏2:星火燎原》中的基纳·马隆 (Jena Malone) 以及当红电视剧《girls》中的女星佐莎·马梅(Zosia Mamet) 等。
Gap 2014 全球秋季广告 “Dress Normal”吉利卡·休斯顿 (Angelica Huston)鼓励个人风格的追求和真我精神
本月推出的平面广告将于美国、加拿大、英国、法国、中国、日本以及更多全球重要市场推出,Gap 将带来前所未有的精彩瞬间并展现了极具故事性的标语,倡导人们“着装就像不曾被注目过一般”和 “你的行为要比你的衣服更有说服力”。
Gap 2014 全球秋季广告 “Dress Normal”卢克·格莱姆斯Luke Grimes传达为自己而穿的时尚概念
“正是基于大胆率真、勇于表现自我,让年轻世代在这个纷繁世界中脱颖而出。”Gap全球总裁史蒂芬·塞纳克斯(Stephen Sunnucks)表示,“Gap总是秉承着‘主张个性、展现真我’的理念,在备受争议的如何定义“Dress Normal”的话题中,激发每个人对自己个人风格的自信心。”
Gap 2014 全球秋季广告 “Dress Normal”迈克尔·威廉姆斯(Michael K. Williams)倡导表达最真实的自己感到自信
今年的全球秋季广告标志着Dress Normal的首次创意执行,角度将会从Gap经典单品和下季的产品趋势之一 “黑色丹宁”切入并延伸到其他经典款。
Gap 2014 全球秋季广告 “Dress Normal”伊丽莎白·莫斯(Elisabeth Moss)主张表达自我风格
除了平面之外,Gap此次也会延伸到户外、移动客户端、直投、社交、实体店和数字等平台。此外,Gap也会与Styld.by一起合作来加强其数字和视频方面的内容,通过一群具有影响力的创意人,从热门博主、时尚弄潮儿、音乐家、摄影师、电影制片人到艺术家来诠释秋季系列和他们的Dress Normal理念。
Gap 2014 全球秋季广告 “Dress Normal”佐莎·马梅(Zosia Mamet)激发每个人对自己个人风格的自信心