2018年秋季系列展现CLUB MONACO精髓

来源:嘉人网
导读:全新秋季系列见证CLUB MONACO的历史时刻。以自我重生、洋溢自信为核心,展现品牌的宗旨和理念,通过风格统一的男女装系列宣示品牌的自由态度,兼容不同的个性和风格,并与顾客紧密联系,建立完善的品牌发展战略。

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设计部总监Steven Cateron表示︰「这个系列犹如一幅完整的拼图。我们对品牌的宗旨向来了然于胸,但我们在本季再一次清楚诠释品牌理念,以最真实的方式与大众分享。」

回归根本,迈向未来。我们隆重发布全新品牌理念,首次将同一设计意念构思应用于女装及男装系列,秋季广告企划亦为前所未有的方式展示品牌精髓,并同步推出全新的店铺设计概念。

行政总裁Francis Pierrel表示︰「我们在之前几季便开始蕴酿这个蜕变,并且最重要的一点是我们正与顾客保持密切的联系,因为他们是品牌发展方向的重要因素。」

 

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系列

CLUB MONACO男装及女装系列首次融合,贯彻Steven Cateron性别共融的设计意念与宗旨,设计出可塑性极高的服饰,供自由配搭。同时,设计师透过色调、图案及印花的统一及变化,为男女装系列注入独特的格调。其主打服饰男女皆宜,轻松游走于两个系列,毋须区分属于他还是她。

Cateron表示︰「CLUB MONACO一直是倡导真我个性及独特风格的品牌。我们设计服饰时,从不只为特定女士或男士而设。2018年秋季系列推出百搭服饰,任由每一位顾客随心演绎,阐述其独特观点。」

2018年秋季女裝系列重点︰品牌以独具匠心的简约格调演绎清晰明确的设计观点。剪裁及布料经过细心考量,设计出满足现实生活需求的服饰,令人感觉自在的同时散发闲适的高雅格调。系列主打简洁的设计,色调含蓄易衬,能够轻松配搭出各种造型,着重于强调适合一年四季穿着的率性美学。

2018年秋季男裝系列重点︰品牌旨在塑造款式率性简约的系列,主打不分年龄而经典的服饰。系列散发出尔雅不凡的运动气息,突显对比强烈的细节设计。另外,通过同色系配搭尽显CLUB MONACO精髓,选用深浅不一的蓝色、橄榄绿、灰色及红色,巧妙糅合利落和休闲的剪裁,并采用短身设计,更显线条简约流利。不过于花俏的设计配合恰到好处的细节,完美释放精致休闲的格调。

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广告企划

秋季广告企划由Hans Neumann掌镜,于纽约市取景,透过硬照及首次采用的短片形式展示CLUB MONACO精髓。广告企划以「No Ordinary Life」为题,一窥启发品牌的真实人物及时刻,刻画日常的美好。

演出阵容由10位真实人物组成,他们不但由CLUB MONACO亲自挑选,亦与Steven Cateron合作设计广告中的造型,突显品牌从不只为任何特定女士或男士设计服饰的核心价值 ,以真正个人化的方式活现品牌精髓。演出人物包括︰

Peter Ash Lee已成为CLUB MONACO不可或缺的一员,身为品牌的御用摄影师,他镜头下的一切生动美丽,他本人亦拥有一颗善良开明的心。我们透过他认识其妻子Kayla Wilson,二人魅力非凡,我们可以在这对加拿大夫妇身上找到成人难得一见的纯真。

Silke Lindner-Sutti展现刚柔并济的独特个性。这位画廊总监鉴赏艺术的眼光精准,散发令人想一探究竟的低调神秘感。

Elise Peterson本人就是一股力量。她个性坦率从容,敢于展现真我,教人慑服于其魅力下。她温情洋溢、充满自信,难怪能成为出色的网台节目主持。

Kevin Jéan为人真诚善良,尔雅的风度与生俱来。他踏足世界各地,无论是担当才华横溢的产品设计师,抑或满腔爱意的丈夫及父亲,均展现出从容典雅的风范。

Jane Larkworthy所到之处蓬荜生辉。这位传奇美容编辑不拘小节,平易近人,拥有令人捧腹大笑的幽默感,而且总是笑脸迎人。

Felipe Merida是位创意无限的插画师,风格鲜明又勇于创新,他对创作的热诚与和蔼可亲的性格同样能启迪人心。

Ruth Lande Shuman能言善道,魅力十足。她创办了非牟利机构Publicolor,发挥大爱精神,重视人与人之间的联系,并身体力行,以一言一语宣扬她的信念。

Kathleen Alcott是位才气过人的小说作家及教授,与品牌相识两年多来,其作品和为人一直是CLUB MONACO的灵感泉源。她个性桀骜不驯,柔中带刚。

Brett Bell个性低调、不落俗套,相识日子久了自能感受到他的魅力。并且这位艺术家从不随波逐流,只做自己。

造型目录

2018年秋季造型目录从「No Ordinary Life」广告企划延伸,由Hans Neumann于摄影棚掌镜,与品牌一众好友合力制作,部分人亦于广告中粉墨登场。简单的布景、彩色与黑白照的结合、以及轻松自在的氛围,既向品牌历史致敬,亦象征CLUB MONACO的未来。

 

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NYFW企划启动

9月7至13日期间,纽约市SOHO区专门店将设有互动橱窗装置及店内活动,让顾客享有多元化体验。

全新店铺设计概念

为配合最新的品牌方向,我们将推出全新店铺设计概念,由拉斯维加斯Forum Shops的专门店于9月27日率先换上新装,接著迈阿密阿文图拉专门店将于10月重新开幕。设计概念旨在与顾客建立密不可分的联系:CLUB MONACO于1985年在多伦多开设首间专门店,为区内社群提供相聚消遣的场所。时至今日,我们始终贯彻这个理念,令专门店成为一个互动枢纽,在店铺中央的休息室设置试身室、收银柜台及顾客服务区。Pierrel表示︰「只有我们的专门店可以让顾客利用五种感官体验品牌精髓。我们希望缔造个人化和窝心的顾客体验,而非一味催促顾客消费。」

CLUB MONACO的店铺设计向来弥漫家居感,专门店将沿用此概念,但为了配合更简洁摩登的设计方向,美学灵感将从法式乡郊大宅变成都会顶楼公寓的开扬空间。经革新的服务模式及窝心的款待文化进一步加强家居氛围,营造注重顾客体验的空间。全新CLUB MONACO店铺体验包括︰每间专门店中央位置设供应茶点的舒适休息间、试身室安装可调校的照明及充电站、免费Wi-Fi、经重新设计的购物袋及包装,而对产品了如指掌的销售助理将随时候命,带领顾客从不同层面体验品牌精髓。

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透过@CLUBMONACO 和#NOORDINARYLIFE 主题标签,与品牌在社交媒体积极互动

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