交接现实与虚拟巅峰体验 LACOSTE 2021秋冬品牌盛典精彩着陆上海

来源:嘉人网
导读:交接现实与虚拟巅峰体验 LACOSTE 2021秋冬品牌盛典精彩着陆上海

 


“不仅是一场沉浸式的秀,也不仅是一场网球赛事。在秀场上空腾空出现的虚拟网球超级碗视觉体验,结合兼具想象力和DIGITAL新世代体验的活动现场,我们称它为‘LACOSTE ARena’”。—— 2021年10月20日,法国高阶运动时尚品牌LACOSTE 2021秋冬品牌盛典在上海中国船舶馆成功举办,这亦是品牌继法国本土的巴黎时装周,转战中国举办的首场具里程碑意义大型品牌活动。活动现场被布置成了空中网球赛场,呼应品牌悠久网球基因,同时致敬了品牌创始人René Lacoste先生的辉煌赛绩;而贯穿活动的精彩AR体验,则令整场活动营造出一场现实与虚拟交接的双重绝妙体验,为现场嘉宾带来了精彩的3D感官体验!

 LACOSTE不仅于上海三个热门打卡地开设为期3天的快闪装置,为大秀提前造势。在大秀当天,更是邀请了众多重磅嘉宾前往看秀体验。这场落地于上海、在品牌历史上创造许多“第一次”的品牌盛典,不仅体现了品牌对中国的青睐,更是想通过ARena体验,让秀款走近更多人的视野,尽情展现拥抱数字化新世代的决心。

现实与虚拟交错 沉浸式秀前体验


精彩的秀前沉浸式体验,如同法式大餐前,招待客人美妙的前菜。全程ARena体验环节中,不乏一些充满好奇心、跃跃欲试的嘉宾们。实力女歌手陈梓童、人气说唱歌手Casper,与国内著名潮流文化主持人廖搏、时尚主持人李斯羽共同体验了LACOSTE VILLAGE的奇妙探索之旅。穿梭过长长的AR海报墙,大秀标志性的ICONS在墙上与你友好对视,营造出巴黎的地下通道氛围,让人亟欲一探究竟:穿过通道,法式风情的LACOSTE VILLAGE出现在眼前,无论是全新购物体验的LACOSTE概念店;限时ATELIER定制区,可以享有独一无二的鞋履拓印/TEE体验,或是卖相精美,口感极佳的LACOSTE CAFÉ 茶歇区,都让人倍感新奇。这里,人气最高的当属电竞互动区,女孩子在AR魔镜和娃娃机前玩得不亦乐乎,而电竞爱好者更可以选择在现场对战,通过电子终端线下网球对决,感受一把网球双人模式带来的刺激体验。


当红小花章若楠、音乐人赵让、人气演唱组合ONER也纷纷现身大秀活动现场与秀场前排,体验这场虚拟与现实交替的感官盛宴。


在活动前期的采访中,LACOSTE大中华区CEO——ERIC TOSELLE表示,“我来到中国已经8年,每一天,都为这里发生的新鲜事深深着迷。希望大家和我一样,能在LACOSTE ARena满足探索欲,并且目睹秀款元素在数字化体验中的精彩体现”。

 

 

虚拟网球超级碗X大秀视觉盛宴 

 大秀开场前,屏幕上展开了一场关于网球的超级赛事实时直播。穿着秀款的当家小鳄鱼化身为网球选手,在大荧幕上进行激烈比拼。AR形式让比赛更显激烈,仿佛身临其境在看一场决赛。在你来我往的趣味场面中,生动再现了网球赛事的无限感染力。


大秀更是一份惊喜满满的视觉主宴。在本季走秀单品中,鲜明用色与大地色系的色块相互对比,品牌标志性的鳄鱼形象化身“超级猛鳄”,从夸张的鳄鱼爪到鳄鱼头,都比以往更具戏剧性。一颗披着烈焰的网球,成为引人注目的全新标识。不仅如此,网球格纹的应用和象征品牌的L型队徽式设计,创造了全新的意象。这些手法,让本季单品优雅与张狂并存,跳脱出寻常的单一性。


在本季秋冬秀款系列中,巴黎15区塞纳-马恩省河岸的张狂现代感,赋予LACOSTE创意总监Louise Trotter丰富而超乎想象的创作元素。现代人活跃的生活风格,来往穿梭于住处、工作与玩乐之间留下的印象残影,为本季设计灵感根基;生活中那些优雅、幽默与自在的片刻,皆化为灵感素材,透过服装演绎出创意十足的趣味。


运动套装及两件式上衣,在概念上被颠覆后,透过创新多元的形式演绎为潮流新款,其中仿领带印花上衣、开襟外套和慢跑裤,都使用了LACOSTE经典小凸纹网眼面料,手法巧妙地让各式单品都一贯了运动风的本质。而双排扣外套、棒球外套、大衣与风衣,不仅在裁缝工艺上传承了源自品牌创始人René Lacoste的工法,同时也一丝不苟地在细节上添入新创意、在技术上进化升级;竞速赛事风的棋盘格纹Polo衫和外套翻领、街头感十足的运动拖鞋,以及超大后背包等,这些设计都大胆传达了将服装玩转于不同场合的设计概念,让本季秀款系列在运动符码与经典元素之间的玩转对话化为影像跃然眼前,效果趣味横生。


除了秀款之外,LACOSTE特意为此次品牌盛典制定了专属即看即买限定潮流系列,“超级猛鳄”形象和燃着烈焰的L型标识象征着所向披靡的品牌精神,独特的“SHANGHAI”字样是本次大秀的专属城市限定。这一限定胶囊系列在大秀当天同步登录品牌微信小程序商城、抖音官方商城和LACOSTE天猫旗舰店,满足大家的试装欲。


大秀结束后,变身为派对的秀场将依依不舍观众们的热情再度点燃,人气乐队“傻子与白痴”带来了精彩酷炫的表演,气氛拉满,燃爆现场。在场宾客也在燃动的氛围中,再次感受品牌无限的跃动活力。


LACOSTE ARena 2021秋冬品牌盛典颠覆寻常想象,集结万千型格,融合多元体验。在上海的活动现场,LACOSTE同时自豪地宣布,两位年轻的中国设计师——周俊与李雨山(PRONOUNCE品牌创始人),将与品牌设计总监LOUISE TROTTER长期合作,为LACOSTE后续系列注入来自中国的全新优雅灵感,提升LACOSTE文化交融感。这是LACOSTE全新篇章的扉页,品牌正以愈发时尚潮流、年轻鲜活的姿态,和敢为不同、锐意创新的猛鳄精神坚定前行。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

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