自1888年成立以来，戴比尔斯集团始终是钻石领域的领军者，拥有备受认可的专业性和钻石行业地位。戴比尔斯集团旗下奢华珠宝品牌De Beers戴比尔斯于2001年在伦敦创立，而就在刚刚过去的2月，品牌发布由英国超模 Adwoa Aboah 倾情演绎的全新广告大片及活动 “Portraits of True Brilliance内蕴，如钻闪耀”，标志迈入全新篇章。
焕然一新的形象升级背后，蕴含着怎样的意图与思考？“开放、前瞻、自主”等品牌DNA如何贯穿于戴比尔斯始终？这些由内而外的转变将为品牌与消费者之间的互动与未来带来怎样的影响？嘉人专访了戴比尔斯首席营销官(CMO)Henry Jun Liu，听他分享背后的动因以及品牌对未来的发展规划。
关于受访人：Henry Jun Liu
Henry Jun Liu 于2024年9月加入戴比尔斯，担任首席营销官(CMO)，以其逾20年的国际市场营销经验、奢侈珠宝领域超过8年的深厚造诣，为品牌注入更多专业见解。
凭借其全球化视野、奢侈品行业的洞察力和丰富的营销专业知识储备，Henry Jun Liu 将带领戴比尔斯迈向全新阶段，专注拓展品牌的全球影响力，并巩固其作为标杆级的钻石珠宝品牌的翘楚地位。
开放 Open：
“历史底蕴与现代精神的共生共融，正是戴比尔斯品牌的核心精髓”
戴比尔斯于2001年在伦敦创立，传承悠久的钻石造诣，从非洲大自然中撷取设计灵感，融入伦敦的澎湃活力与艺术精神，缔造优雅而不乏前卫格调的珠宝作品。
此次焕新以“Portraits of True Brilliance” 为核心，重构品牌叙事，从品牌标识中“Jewellers”到“London”的蜕变，溯源南部非洲的自然灵感，注入伦敦的创新基因，不仅是标识的更迭，更是一场跨越地理与时间的品牌觉醒。
《嘉人》：戴比尔斯此次品牌焕新的背景和思考是什么？
Henry Jun Liu：本次品牌活动的目的是焕新品牌形象。经过大量市场调研和业内框架讨论，我们期望将戴比尔斯打造成定位明确、风格独特的钻石珠宝行业典范。作为一个诞生于伦敦的品牌，我们希望通过这次机会进一步凸显伦敦基因，焕新诠释伦敦气质的形象。通过全新的定位和视觉表达来焕新品牌认知，迎接下一阶段的成长。
《嘉人》：戴比尔斯焕新 Logo，不再使用“DE BEERS JEWELLERS”标识，改为“DE BEERS LONDON”。这一变化背后有着怎样的战略考量？对品牌传播会产生哪些积极影响？
Henry Jun Liu：作为一个奢华珠宝品牌，不仅要强调品牌的历史渊源，更要强调品牌所代表的价值观。伦敦是个文化熔炉，历史上无数艺术与思想在这里碰撞，给人一种多元共生的感觉。这次我们把“London”放在品牌标识中，代表伦敦多元的文化底蕴和创新基因融入于我们的价值观和发展历程中。用这样的方式把品牌的历史传承和现代精神结合在一起，进一步巩固戴比尔斯在现代珠宝领域中的标杆级地位，这是对品牌本质的理想诠释。
《嘉人》：戴比尔斯一直强调从非洲大自然中撷取设计灵感，同时融入伦敦的创意艺术。品牌如何将“根植南部非洲，融入伦敦底蕴”的故事讲好，并清晰地传递给消费者？
Henry Jun Liu：我们设计的珠宝是不会因时间推移而过时的。从设计灵感的角度来说，我们的灵感主要源于南部非洲的大自然，比如今年的Essence of Nature高级珠宝系列，就是以树根、树干等大自然元素来颂赞树木的壮丽之美和背后隽永的寓意；而伦敦精神则体现在对于工艺和设计的创新精神。既有具象也有抽象，通过这样的交融，可以让大家从作品中感受到非洲的原始力量和伦敦现代珠宝设计的结合，从而清晰地讲述我们植根于非洲、来源于伦敦的故事。
前瞻 Forward-thinking：
“我们的作品设计独特，融合了非洲的灵感和伦敦的创意，忠实于自己的宗旨和DNA。”
每一颗天然钻石，都承载着地层深处的记忆。当行业过度聚焦参数指标时，戴比尔斯始终是钻石领域的独树一帜，以超越4C标准手工甄选瑰丽美钻，并以独特的设计语言和匠心工艺赋予每颗钻石独特灵魂。正如“钻石恒久远，一颗永留传”的slogan，戴比尔斯让每一件钻石珠宝成为工匠与自然的共同杰作。
《嘉人》：在竞争激烈的现代珠宝市场中，戴比尔斯如何通过此次品牌焕新进一步明确自身品牌定位？在您看来与其他珠宝品牌相比，独特的竞争优势是什么？
Henry Jun Liu：戴比尔斯很早就成为值得信赖的钻石行业领军者，秉承着伦敦先锋的城市特质与创新精神，探索着钻石行业的未来发展方向。作为钻石方面的专家，我们的优势首先在于对钻石的专业性，我们珍视并热爱钻石原石，全程跟踪每一颗钻石从发掘之初到成为珠宝作品的每个阶段，每一颗钻石的纹理、色彩和形状都是完全不一样的，因此我们的每件作品都是一个不可复刻的珠宝作品。其次，我们的作品设计独特，融合了非洲的灵感和伦敦的创意，忠实于自己的宗旨和DNA，消费者看到的不仅仅是一件高级珠宝，它的创意美学、它的天然原钻光芒，也蕴含着对大自然的敬仰，让佩戴者感受到真实和温度，这种设计放眼其他珠宝品牌，都是非常有前瞻性的。此外，我们在制作上采用严苛标准，不拘一格地选用全世界技艺精湛的工匠和工艺来制作珠宝。
《嘉人》：戴比尔斯在苏州举办Essence of Creation高级珠宝展，展出品牌最新的Essence of Nature 高级珠宝系列，这一系列有什么突破的创新之处？
Henry Jun Liu：
Essence of Nature 高级珠宝系列展现了戴比尔斯突破传统的设计哲学。这是我们首次以“树木”为灵感，以富有艺术美感的抽象手法打造珠宝，赞颂树木之美及其蕴含的象征意义。特别值得一提的是，为呼应树这一来自远古的自然馈赠，我们在部分作品中创新性地保留了钻石的原始形态——天然钻石原石。
钻石原石是大自然亿万年孕育的杰作。每一颗都独一无二，带着地球深处的能量与时间印记，拥有无可复制的纹理与色彩。它们是充满生命力的自然瑰宝，以原始的姿态诉说着永恒的故事。
为了生动呈现这种原始之美，我们拓展了传统工艺边界。例如在Embrace套组中，我们创新地将木化石黑玉与钻石原石结合，让两种古老但具有力量感的材质相互辉映。由于钻石原石形态各异，每一颗都需要工匠以近乎艺术创作的精湛工艺，手工雕刻专属凹槽，确保既稳固又尽可能地展现其天然轮廓和色泽。对此我们采用了标志性“凿点金工”工艺进行镶嵌，这一工艺极其复杂，每一件作品都耗费数百上千小时的精工细琢，但最终的效果令人震撼——钻石不再被切割束缚，而是以最本真的姿态绽放光芒。
自主Independent：
“内蕴，如钻闪耀”
当代消费者购买高级珠宝的动机已悄然转变——从彰显财富转向自我价值的实现。戴比尔斯洞察到消费者这一情感需求，赋予珠宝情感载体的意义，让珠宝不再仅是奢侈品，而是人生重要时刻的见证者，与佩戴者共同书写生命的故事。
《嘉人》：戴比尔斯推出“Portraits of True Brilliance” 这一品牌活动，标志着品牌迈入新篇章，这个主题背后的意义是什么？
Henry Jun Liu：在和消费者或者对高级珠宝有兴趣的消费者探讨过程中，很多人都会提到他们生活中的一些重要的时刻，比如结婚、升职，或者是一些相对比较有标志性的时刻。从经济收入角度来讲，能够购买高级珠宝或高端珠宝的人群越来越多，他们在考虑为什么要购买，希望从品牌那里得到什么样的满足感。很多喜欢戴比尔斯的一些消费者给我们提供了一个概念，叫做“success with soul”——他们觉得成功并不只是经济收入变得更好，或者职位更高，或者社会地位更好，而是希望有一种更高层次的、为自己而不是为证明给别人看的生活方式。基于这种想法，我们希望能够满足他们对于这方面的情感需求，买珠宝不为取悦他人，而是成为自我的勋章，见证“我值得”的瞬间。
《嘉人》：戴比尔斯的品牌DNA中强调了“开放、前瞻、自主”等元素，品牌如何体现和传递“自主”精神？
Henry Jun Liu：我们会有很多方面的呈现。比如说这次的广告大片，我们邀请的是英国超模 Adwoa Aboah，她在伦敦出生、长大，能够诠释出原汁原味的伦敦Style，模特的身份之外，她也是个母亲，拍摄的过程中她也在同时照顾小孩，这种自信又独立的状态，就和我们的珠宝设计一样，充满原始魅力与现代张力，就很契合我们的精神。我们希望我们的代言人或者说合作的艺术家能够契合我们的价值观，就像钻石之美不止在于它“奢侈”的标签，更在于它由内而外散发的光芒。
《嘉人》：您希望在中国市场有怎样的发展，并打算如何实现？
Henry Jun Liu：中国市场对我们非常重要。我们的战略核心在于保持品牌全球调性统一的同时，注重本土化平衡。例如，以本次品牌焕新活动为例，我们特别邀请到备受欢迎的中国演员、歌手，也是我们的品牌代言人檀健次先生，前往品牌发源地伦敦，以自我真实的感官来阐述品牌故事。这种"去说教化"的叙事方式，正是全球本土化战略的具象呈现——中国面孔不再是被动的演绎者，而是以鲜活的文化话语权，重塑着奢侈品的叙事语法。
137年行业积淀，戴比尔斯铸就标杆级全产业链标准，以严苛工艺凝炼璀璨，这份专注与匠心，亦延伸至社会责任领域，在博茨瓦纳，品牌与当地社区共建可持续发展生态，通过钻石收益反哺教育、医疗基建，并采用生态友好型开采技术保护奥卡万戈三角洲的原始生态。值戴比尔斯开启全新品牌活动及Talisman系列问世20周年之际，戴比尔斯怀抱着对中国市场的敬畏和热忱，以于苏州启幕的Essence of Creation高级珠宝展为纽带，深度对话中国市场，呈现跨越矿脉、工坊与艺术的匠心叙事，致敬自然奇韵、灵感之源，用璀璨诠释技艺、情感与地球共写的永恒诗篇。
