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聚焦新一代爆款产品打造 都市丽人汇聚青年力量推动国民品牌发展

来源:嘉人网
导读:通过大赛联手青年新锐设计力量,都市丽人有信心创造兼具美观时尚又舒适实用的新产品

一直以来,内衣市场都被称为“服装界的最后一块蛋糕”。作为必消品的内衣拥有着广阔的市场,据数据统计,目前全球内衣行业规模在4500亿美元,这其中,国内女性内衣人均消费金额仅20.2美元,而这一数据在美、英、法等国家均为70美元以上;从内衣消费占人均服装支出比重来看,美国为13%、英国为16%、法国为20%,而这一比例在中国大概为10%,增长空间十分可观。此外,品牌集中度方面,国内女性内衣市场前五名占比为9%,与此同时日本、美国已分别达到66%、58%。对比海外成熟市场,中国内衣市场有着十足的发展潜力,存在巨大的整合空间。

除却内衣市场本身的利益诱惑,年轻消费群体的强势崛起也让消费风向为之转变。对于内衣,年轻客群的消费观念已完成从“悦人”到“悦己”的转变,愈加强调穿着的舒适度与实用性。作为国民内衣品牌领导者,都市丽人对此深有体会,在回归“实用主义”品牌定位后,通过“二次创业”从产品研发、渠道营销到数字化销售等各个环节积极靠拢年轻消费者。为了进一步读懂年轻客群的消费需求,近日,都市丽人携手上海服装设计协会共同发起“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛。以大赛为契机,挖掘高校中的青年设计力量,强强联手共同打造属于年轻一代的爆款产品。

都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛火热进行中
都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛火热进行中

爆款产品抢占消费心智 联手青年设计师见证高光时刻

6月10日,都市丽人“正青年”大学生内衣创意设计大赛校园宣讲在上海东华大学完美落幕。东华大学服装与艺术设计学院党委书记吴晶、东华大学服装与艺术设计学院副院长王朝辉、东华大学服装与艺术设计学院教研室主任罗竞杰、上海服装设计协会秘书长徐天宇、都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐、都市丽人产品中心副总裁李尚旭、都市丽人品牌高级总监李想、著名设计师、《时尚大师》满分选手刘彦君、用色彩诉说故事的青年设计师Leaf Xia,璞荟教育集团CEO、上海教育电视台原常务副台长陆生莅临现场并带来了精彩的分享,在本届大赛的参赛选手和现场大学生中引起不俗反响。

作为主办方,都市丽人希望以本届大赛为契机,在助力青年设计师快速成长走向国际舞台的同时,邀请他们与都市丽人一道,共同推动中国原创设计力量的发掘,见证下一个新世代爆款的诞生。可以说,举办大赛的目的,不仅重新定义了内衣产品,也驱动着都市丽人向着“年轻化”转型,通过与青年设计力量强强联手,赋予品牌更高层次的提升,让爆款的出现不再是梦想。

都市丽人产品中心副总裁李尚旭 精彩分享
都市丽人产品中心副总裁李尚旭 精彩分享

正如都市丽人产品中心副总裁李尚旭在大赛上所言:“此次举办这场比赛,就是在探索一种年轻设计师与品牌合作共赢的模式,共同推动内衣行业的转型升级,加快中国内衣行业走向世界的步伐,为中国创意、中国设计、中国内衣唱响全球贡献力量。”

东华大学与都市丽人教学实习基地签约仪式
东华大学与都市丽人教学实习基地签约仪式

与此同时,为了帮助更多青年设计师快速成长,都市丽人还与东华大学共同举行了实习基地的签约授牌仪式。知名设计师夏乙旗(Leaf Xia)和刘彦君与大学生设计者进行了面对面的交流与互动,两位大咖分别围绕“如何用设计重新定义女性”、“如何参与大赛成功出圈”的主题,对选手进行比赛截稿前的最后指导。 

突破困境再获新生 爆款产品引领消费热潮

依托自身的优势资源,都市丽人不惜重金打造本次大赛,力求通过筛选把关帮助青年设计师快速成长,最终走向世界的时尚舞台。为此,都市丽人不仅为选手们提供了丰厚的奖金,还特意邀请到了具有国际影响力的时尚大咖、设计大师来担任本次大赛的导师。除此之外,都市丽人还准备了一场高水准、高规格的时尚大秀,作为最终呈现大赛成果的舞台。

“都市丽人推出“正青年”大学生内衣创意设计大赛,联手大赛中脱颖而出的青年设计势力,以用户为中心打造极致的产品体验、以价值锚为核心打造口碑化的尖叫点、以粉丝为载体搭建超级流量池,共同倾力全力打造现象级爆品。在今年3月份,都市丽人推出了无尘棉家居服、柔心杯、高弹裤、零感内衣四款产品。高颜值、年轻化又舒适实用的新产品直击消费痛点,一经亮相就赢得年轻消费者的好感,在市场上引发一阵销售热潮。

都市丽人21春夏新品
都市丽人21春夏新品

以“舒适、科技、健康、美观”赋能春夏新品,都市丽人无尘棉家居服采用新疆棉中的黄金棉——塔里木面料系列抗静电是普通棉2倍,通过科技赋能为爱宠人士减轻粘毛沾尘的全新体验;柔心杯站在女性视角解决了有型与体感难以兼顾的窘境;零感内衣是基于市场上无钢圈内衣的易跑位、久穿变形而以专利加持的W型提托代替胶骨,一体式360度无痕减压,穿着睡觉也舒适;高弹裤以优于市场1.5倍的超高弹力,一码通穿,满足了不同身材的女性对产品的需求。

据数据显示,都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%,是过去三到四年的最高值,超弹内裤一年订单量近百万条,零感内衣2020年至今总订量近百万件。 

对于已有23年品牌历史的都市丽人而言,以“实用主义”为突破口,向着“年轻化”大步迈进是自我蜕变的必经之路。想要取得成功,离不开对于消费趋势的精准把握,以及产品本身的推陈出新。通过大赛联手青年新锐设计力量,都市丽人有信心创造兼具美观时尚又舒适实用的新产品,在赢得消费口碑的同时积极拥抱年轻消费者,为聚焦打造下一个新世代爆款开辟道路。

 

 

 

 

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