立足同质化PC市场 ARTONE能否迎合消费趋势变革?

来源:嘉人网
导读:立足同质化PC市场 ARTONE能否迎合消费趋势变革?

在科技数码圈中,流传着这样一句调侃,“苹果在做苹果,而其他厂商在模仿苹果”,手机如此,PC亦然。苹果的初代MacBook在2006年惊艳亮相,成为划时代性的笔记本电脑设计,然而或许乔布斯始料未及的是,这种金属材质机身、简约外观设计的“苹果风”笔记本,将在PC市场中成为一众厂商争相“复刻”的模型,而这股仿苹果风的设计风潮距今持续了13年之久,如今你打开各大电商平台,搜索“轻薄笔记本”,从三千到两万价位的笔记本产品或多或少都能看到“苹果风”设计的遗留,更夸张的是,在遮蔽LOGO的情况下,很多笔记本电脑甚至毫无二致。

立足同质化PC市场 ARTONE能否迎合消费趋势变革?

(3000到20000元价位间同质化产品展示)

诚然MacBook是业界笔记本设计的标杆,但为何这种同质化的模仿能够持续13年之久?一方面MacBook的巨大反响是市场中最引入瞩目的成功案例,复制成功案例比创造一个更为方便。另一方面,PC市场从06年开始销量便逐步放缓,至10年起便开始大幅下行,市场表现萎靡不振,立身于竞争如此激烈的红海,谁都不敢贸然创新,以笔记本四大件为例,开模费用大约在90到100万间,如果创新未能达到市场预期,爆仓的模具将会成为激烈竞争中压死骆驼的最后一根稻草,这样的试错成本实在过于高昂。

同质化让PC厂商慢性自杀

厂商创新积极性的疲软,导致的结果便是同质化的PC市场,然而这种同质化之潮本身就与日臻成熟的市场需求背离。据最新的资料显示,目前笔记本电脑的主流消费价位带已从16年的3000至4000元移入5000至6000元,未来预期还将继续上升,同时消费者对于笔记本产品的关注重点也从规格、性能等理性指标开始转入设计、体验等感性需求,正如英特尔在今年中国PC应用创新媒体品鉴会所言,“伴随着消费升级,性能和价格已经不再是千禧一代消费者选购PC的唯一考虑因素”,在消费支出提高与消费需求更替的双重合力下,PC市场正迎来一场暗流涌动的消费趋势革命,而不难预见,如果继续故步自封,不改变同质化设计,不迎合消费趋势变革的PC厂商无疑是在慢性自杀。

不是喜欢苹果,而是没得选

在大环境催生变动需求的情况下,实际上华硕早在去年便开始不断进行战略层面的布局调整,不同的是,去年推出的独立子品牌a豆(adol)面向的是年轻消费群体,剑指市场中不断趋向年轻化的消费层级,而今年推出的新品牌ARTONE,面向的则是消费升级中对个性化定制有着强烈需求的高端消费群,布局在了高端笔记本市场。

高端消费群对笔记本产品有着怎样的需求?首先他们绝非价格敏感型,这意味着这个群体的消费者会更倾向于为品牌、文化价值等元素买单。其次是他们对于笔记本产品的硬件表现并不看重,他们更注重的是产品的体验与使用感。另外他们还会更看重产品的外观设计,高端消费者并非深居办公室的“极客”,他们的场景横跨咖啡厅、机场、会议室等公共地点,这意味着一台外观设计出众的笔记本电脑将是他们的身份价值名片。

立足同质化PC市场 ARTONE能否迎合消费趋势变革?

(京东12000至16000元价格轻薄笔记本搜索情况)

遗憾的是,目前市场能为高端消费者提供的产品选择寥寥无几,打开京东商城搜索定价在12000至16000元区间的轻薄笔记本不难发现,苹果MacBook已经占了90%的比重。而更为让人意外的是,该价格区间内的苹果电脑销量表现好并非用户为它的垂直生态买单,而是因为没得选!据统计购买MacBook的用户只有21%的人会只用OSX系统,而超过36%的用户会选择装双系统使用。另一方面,MacBook作为身份价值名片的功能也在不断弱化,现如今超半数的用户不认为购买MacBook会是身份的象征,沦为“街机”的苹果,又能体现什么身份?

高端市场价位带的选择空白成为催生PC创新的新土壤,而ARTONE锚定了这一部分用户的实际需求应运而生。

ARTONE:技匠艺的PC消费创新

从ARTONE推出的首款笔记本产品上看,ARTONE的改变雄心昭然。

立足同质化PC市场 ARTONE能否迎合消费趋势变革?

在面向高端消费者个性需求的情况下,ARTONE选择将艺术、时尚的元素与数码科技进行融合。ARTONE的A面选用意大利头层牛皮,为品质表现做充分保障。而真皮的加工更是尽显奢华风范,采用传承百年的纯天然植鞣技术进行处理,辅以经典隽永的荔枝纹工艺,让真皮的材质和手感能够得到最大程度的保留。真皮为时尚界广受认可的珍珠白配色,代表自信与优雅,还能传递出与众不同的审美品位。

立足同质化PC市场 ARTONE能否迎合消费趋势变革?

小细节处也展现出了ARTONE的极致技艺与匠心本色,ARTONE LOGO使用与世界一流奢侈品品牌同等级18K镀金工艺进行打磨与处理,纯手工的陶瓷滴釉历经数小时通过精密测算和卓越的手工水平,使得最终水平滴平的高光釉面在180°的角度下依旧能够煜煜生光,与18k玫瑰金的LOGO交相辉映,呈现臻至细节般的独到美感。为ARTONE进行车线处理的则是平均工龄超10年的顶级熟练车线匠人,每一台ARTONE的车线纯手工精控,几乎毫无误差。侧边采用1200prm转速的车床进行打磨,呈现出有别于传统钻切的温润丝质感,而这个转速的确定在早期就历经了高达40次的测试。

立足同质化PC市场 ARTONE能否迎合消费趋势变革?

以“技”、“匠”诚献,最终臻至“艺”境,如艺术品般的ARTONE对于高端消费者而言更像是一件奢侈品。ARTONE小巧的13英寸身材,加上这种不流于俗的独到设计感,在优雅与便携中达到美学的新平衡,更能成为高端消费者展现自我、彰显品味的身份价值名片。

ARTONE能否成功尚无法定论,但可以肯定的是,ARTONE的出现本身便标志着一种破局式的成功,它告诉大家,PC同样可以创新,而并不一定非要在同质化市场中沉沦13年甚至更久。ARTONE这种以用户需求为导向的M2C模式正在成为PC市场创新的突破口,它迎合了消费趋势的发展,在同质化市场中做出了不一样的产品,至少改变了千人一面的窘迫现状,对于消费者而言,未来的PC市场依旧可期。

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