上架即秒空!野兽派联合雪梨生活打造了女孩们梦想中的场景

来源:嘉人网
导读:上架即秒空!野兽派联合雪梨生活打造了女孩们梦想中的场景

在996横行的今天,现代人的生活压力不断加大,尤其是女性,需要承担职员、母亲,妻子,女儿等多重身份,除了工作之外,她们还要花费更多的时间和心力照顾孩子,陪伴父母。多种场景的无缝切换让她们的生活密不通风,"我太需要属于自己的时间了,想要一个人待着,不被打扰,和自己相处是最舒服的状态。在这个过程中我可以做任何想做的事情,翻一本杂志,看一部电影,想哭就哭想笑就笑。让自己释放压力,找回真正的自我"。

宸帆董事长&CEO雪梨作为全网拥有3000万粉丝的超级KOL,十年以来一直站在离粉丝最近的地方。通过不断与粉丝的交流与沟通,她和团队洞察到喜欢独处的年轻女孩们首先大部分都是"颜值控",具有高级审美感的产品设计会让她们一见倾心。其次她们对于消费体验及内心感受非常重视,乐意与消费场景发生某种互动。她们追求的消费不仅仅是产品的实用性,她们愿意为精致生活方式买单,且关注产品能否体现自己所追求的品味和身份认同感。

上架即秒空!野兽派联合雪梨生活打造了女孩们梦想中的场景

为此雪梨的生活方式品牌"雪梨生活"和野兽派联名推出一系列生活家居产品,颜值和高级感并存的护手霜、身体乳、香薰、睡衣、床品四件套等等,每一样都和女孩生活里的独处场景有关。刚刚走进房间闻到好闻的气味、书桌边一杯热茶的阅读时光、沐浴时的奇思妙想、入寝前的完整仪式,这些都是女孩和自己最接近的时刻。这些片段是不被打扰的、是灵感迸发的、是和自己对话的、也是能走到自我最深处的。

在产品发布前,双方联合在丹麦国家级家居品牌 GUBI HOUSE中打造了一个专属女孩的秘密花园。女孩们可以在这里进行秋日冥想,聆听自己内心最深处的声音,享受最自在的状态。宸帆邀请了数位调性相似、话题度高的KOL参与其中,以vlog的形式透出生活态度,吸引了众多网友参与讨论,表达了女生对独处的看法。

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雪梨生活和野兽派本次的联名产品和品牌活动都在持续输出一个理念:女孩应该多关注自己的感受,女孩有她一个人的自在。

双方想让更多的女孩听到自己内心的声音,享受独处的快乐。

上架即秒空!野兽派联合雪梨生活打造了女孩们梦想中的场景

10月15日,雪梨在直播间发布联名产品,直播间场景布置地如梦似幻,仿佛置身于野兽派艺术花园之中,粉丝们在直播间留言"高级感满满、太美了"。产品的优质加成雪梨与野兽派双IP的联合,精准打动用户内心,眨眼之间产品迅速售罄,粉丝们对本次的产品大呼惊喜,在直播间和雪梨的社交平台下纷纷留言要求返场,两个品牌的联名获得了出色的表现,但市场上生活家居类品牌数不胜数,知名生活艺术美学品牌野兽派选择和雪梨生活展开联名的原因是什么?

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首先雪梨生活和野兽派的品牌调性相符。

雪梨生活是宸帆旗下一个捕捉生活中美妙时刻的灵动生活方式品牌。拥有宸帆和雪梨IP的双重加持,从家居穿搭起家,坚持颜值主义和极致性价比,如今已经拓展至全品类的高颜值、高设计感、高性价比家居生活好物。如雪梨本人,雪梨生活这个品牌擅长发现美、创造美、分享美。雪梨生活希望成为每个女孩手中的仙女棒,原本不起眼的生活角落,会因为雪梨生活的轻轻一点,焕然一新。

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野兽派从最初的传奇花店,到现在的生活美学,已经成为一个以花艺为DNA 、富有创意的艺术生活品牌矩阵。野兽派创造了一个艺术的生活方式,代表了一代人的审美偏好。

雪梨生活和野兽派皆是因为喜欢美、追求美而创立的品牌。

其次两个品牌的用户人群契合度高。

宸帆覆盖全网2亿社交媒体粉丝,并且80%以上是女性,65%以上是95后,与野兽派的用户相似,她们都是有消费能力,追求精致的颜值类产品的年轻女性,这些用户渴望出现更多的产品和品牌,来满足自己和上一代人完全不同的需求,需要借助一些外在的产品或品牌,来传达自己的精神、审美或主张。

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最后双方品牌的线上线下流量渠道做到了相互补充。

雪梨生活背后有强大的宸帆红人矩阵和雪梨IP加持,可以为本次联名带来巨大的流量,加乘雪梨直播间的高效流量转化,产品上架即收到粉丝追捧,每一款上架即秒空。同时野兽派众多的门店补充了线下流量,并且为产品展示做了充分的场景补充,让消费者可以在线下实际感受产品的优良质感,带给用户良好的消费体验。双方品牌优势的互补给本次联名活动增色不少。

上架即秒空!野兽派联合雪梨生活打造了女孩们梦想中的场景

"我们擅长捕捉生活的美妙时刻,野兽派擅长表达艺术,我们与野兽派联名,给女孩们打造了一个梦幻美好的独处场景,提供了一个有趣的生活方式,借此希望能给大家传递一种力量,去感受自己内心的强大,你一个人的状态也可以很好。"雪梨认为合适的联名合作,一定是吸引人且有说服力的,品牌之间的调性、内核、用户人群上的契合程度是成为品牌联名成功的关键因素。

通过深度洞察及共情粉丝的需求,雪梨生活和野兽派的合作打造以"独处"为场景的好物,倡导女生要多关注自己的感受。这次联名好像是一次艺术与美的碰撞,摩擦出生活美学的灵感火花,将美与艺术发挥到极致的同时给女孩们爱与关注。

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