跨界合作首次引入文化IP 艾莱依大英博物馆联名系列上市

来源:嘉人网 编辑:萌萌
导读:艾莱依日前宣布,作为今年秋冬主打的三大联名系列之一,其与大英博物馆合作的联名系列时尚羽绒服现已全面上市热销。今年3月初,艾莱依于巴黎时装周期间对外发布了该联名系列时尚羽绒服新品。

大英博物馆是世界上规模最大、最著名的世界四大博物馆之一,与之合作标志着艾莱依的跨界合作延伸到文化IP领域。

时尚羽绒服也可以很“艺术”

大英博物馆至今有800万件馆藏,涵盖了200多万年的人类历史。此次合作中,大英博物馆为艾莱依的设计师提供了《芥子园画谱》等代表中国文化艺术的藏品。

《芥子园画谱》出版300多年来一直受到推崇,被认为是学习传统绘画必修之书。艾莱依设计师对其中的颜色、线条、画面等进行再创作,巧妙运用于联名系列中。

大英博物馆联名系列中,有两款是年初巴黎时装周发布秀的秀场同款 -- 宽松版型的短装运用了精细别致的花鸟刺绣,与冰花绒面料巧妙结合;大衣款吸引人之处是波浪型衣摆和花型大方领,领上的花形元素来自大英博物馆提供的绘画作品。这些代表东方美学的东方花鸟鱼虫元素,贯穿在羽绒服之中,给人以视觉的享受。



此次合作,是艾莱依扩展“时尚”内涵的一次新尝试,大英博物馆藏品所具有的不同时期、不同地域特色的元素令羽绒服具有独特的风格。

打造时尚羽绒服持久生命力

其实,自2014年起,艾莱依就展开跨界合作,其中不乏年轻人所熟知并感兴趣的IP,推出的张帅囧囧侠系列、张帅时光之眼系列、芭比系列、小黄人系列、爱宠大机密系列、青云志系列、变形金刚系列、小马宝莉系列等,都吸引了众多年轻消费者的喜爱。而艾莱依更是通过联名赋予羽绒服“时尚化”的新内核,并藉此积累了大量的年轻用户和强大的品牌势能。可以说,艾莱依每年的联名系列已成为其时尚羽绒服的鲜明特色。

对核心用户定位于28-35岁有品位的独立女性的艾莱依来说,跨界合作是其推动“时尚羽绒服”品类发展的方式之一,不但能使羽绒服更有独特的风格和内涵,满足用户的需求,也令其年轻、时尚、个性的品牌形象更加鲜明,打造时尚羽绒服持久的生命力。

通过此次携手大英博物馆,艾莱依将与国际大IP跨界合作的范畴进一步扩展,延伸到文化IP领域,赋予了时尚羽绒服新的生命力,令其具有独特的风格,更令艾莱依个性化的品牌标签得到突显。

今年秋冬,除了已在热销的大英博物馆联名系列外,艾莱依主打的三大联名系列还包括施华洛世奇联名系列和Hello Kitty联名系列,已分别于今年5月和7月的发布会上对外发布。今年的三大联名系列组合,大英博物馆、施华洛世奇和Hello Kitty分别来自文化、时尚和卡通领域,与往年相比更加多元,对应的新品或有历史与现代的碰撞感,或表现女性的优雅柔美,或突出活泼可爱的风格,反映出艾莱依不断扩展羽绒服的“时尚”内涵,满足用户对“时尚”的多样化偏好。

消息来源:美通社

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