“敢潮敢热爱” 杭州湖滨银泰in77如何迈向购物中心品牌化

来源:嘉人网
导读:“敢潮敢热爱” 杭州湖滨银泰in77如何迈向购物中心品牌化

不论是跨界合作的艺术空间还是主题性的文化街区购物中心都渐渐放下短平快的即时打法寻求在同质化的竞争中玩出差异突出个性如何率先破局品牌化无疑是必由之路

品牌化战略不仅是对同质化竞争的回应更是对消费者行为变化的洞察对每一个购物中心而言年轻消费群始终是主力而这一流动的人群也无时无刻不在变化之中如何滋养这部分的忠实客群形成品牌资产提升长足发展效益已成为商场当下的核心命题

- 对话市场年轻是个圈儿 -

in77拥有非常优越的地理位置和深厚的人文底蕴若想实现市场对in77现有消费基础和认知基础的突破需要在足够了解自身的情况下,灵活地运用不同的时代语言与市场沟通在发现带动in77自身消费形式更迭的是以年轻客群为主的消费人群后它积极理解年轻客群的消费习惯和倾向因此以in77近两年的市场探索行为为导向去了解in77自身对于年轻市场的认知是了解in77近两年品牌化趋势转变的一个重要视角 

in77的跨年狂欢是1秒的荷尔蒙爆炸 

若探究in77的年轻力行为恐怕熟悉in77的年轻人会提出没去过in77的跨年这都不叫跨年啊”这种“狂妄”的言论

in77在2017年首次创造了湖滨跨年夜,几十万人一起在西湖边倒数跨年的盛况,每年都会刷爆杭州人民的朋友圈与其说它是一场party倒不如说它是一种聚焦当代年轻能量与西湖历史文化底蕴的古今碰撞是杭州这座城市包容性的一瞬见证。 

2021年跨年来临之际,in77也将继续吸引全城的“派对动物”,延续这场西湖边独属于杭城年轻人的超燃跨年夜 

不燥不young拥有最后一天的极致浪漫

 in77的潮流街拍是365天的一瞬记忆

提起杭州的街拍我们都会想到滚叔街拍他从2012年开始到现在八年的时间内,在杭州街头用相机记录了许多美好又不一样的面庞但不同于很多城市的潮流街拍滚叔不止拍摄那些年轻人的面庞他也记录了很多发生在in77的美好生活的瞬间这是杭州这座温柔的城市所拥有的一种独特的力量既允许年轻的血液沸腾也注视静谧的时光流淌

in77的小众文化是24小时的多元狂欢

出圈】、【破次元壁等词汇在年轻群体社交环境中出现次数愈发频繁小众文化的崛起带来了各相关文化产业的成长也反哺小众文化提供了更肥沃的成长土壤in77在多元文化的变化中积极应对市场需求引进多个小众文化IP内容in77的年轻消费多元化创造一个又一个的文化窗口 

 在这些探索中in77与年轻消费群体的距离不断被拉近将市场目光更精准地投向Z世代才是它必须要经过的一条品牌化路径in77通过特定的营销时间节点固定的营销活动地点炮制了多个in77主题Marketing活动为年轻消费者创造消费记忆和营造消费氛围这个多样有趣的杭城青年生活圈儿】,in77的品牌转型创造了人群基础

- 敢为人先玩转品牌前沿 -

近日阿里妈妈发布 11 投资指南年轻族群消费真相与击穿策略洞察报告其内容主要专注于年轻群体的消费力等消费习惯分析上从潮流消费市场的贡献度上看Z世代已占据近30%的消费份额且消费增速超过400%几乎成为整体市场的两倍

因为in77除了以marketing活动聚人群也更了解到及时更新商场内部消费品牌才能为年轻群体消费创造消费土壤从迎合年轻人消费习惯到制造年轻人消费氛围in77在品牌前沿从未止步在品牌更新行为中紧抓趋势注重品质一直是in77的首要考量要素自开业以来in77始终保持着每年100+品牌调整的更新速度也是许多大牌潮牌在浙江的首店必选品类丰富充满活力的品牌组合in77的一大亮点 

 今年国庆欧莱雅集团将兰蔻菁纯花颜悦坊展落地in77用一场玫瑰的盛宴引爆杭城这也是品牌首次将年度最高级别的全国型品牌活动落地浙江第一站就选择了in77in77自身强大的品牌号召力可见一斑in77未来也将与更高端更具创新基因的品牌市场活动合作用丰富的场景联结消费者把消费者带入更高阶的消费氛围中 

 in77通过多个品牌制造的品牌集聚气质为年轻群体提供的不止是消费场所也是制造了年轻人的社交场所随着线上消费的发展以商场为代表的线下空间不再是消费的唯一场景从零售到体验从消费到社交,“购物中心的社会功能属性变得多元不再是以购物为中心而是真正的以客群为中心”。in77商场的核心客群是18-34岁的年轻消费者他们占据商场56%的客流量并且具备高增长的消费能力而这简单的年龄划分背后人群的画像逐步显像他们是独立的自立的更是一群敢于ALL IN的潮流先锋 

因而在品牌化营销战略升级中in77也聚焦敢于ALL IN的年轻群体聚合敢于“ALL IN的前沿品牌释放杭城年轻新力场 

- 逆势前行数据终是王道 -

作为杭城购物中心的标杆在杭州湖滨银泰in77最新的数据中今年第三季度销售同比增长61%其中奢侈品销售同比增长137%国际化妆品销售同比增长76%多个品牌增幅达全国购物中心第一实现了疫情下的迅速回暖销售数据高增长的背后则是in77客流量的有力保障今年国庆假期,in77日均客流超40万人次,相比去年同期增长达50%以上。

 在购物中心这一存量市场中能够逆势前行实现双位数增长不仅源于in77的深厚实力和韧性更是其不断求”,不断创的成果此次营销策略从致力打造充满时尚活力和潮流态度的杭城青年新聚场带来独具年轻基因的购物新体验

 在杭城青年新聚场里in77明确自身定位找准营销步调敢潮敢热爱slogan开启in77营销新生态

快闪空间跨界时尚新品首发数字艺术……

一切新的酷的好玩的都在in77

   

 热爱

不论大众小众爱我所爱全力以赴

 in77将为年轻人的热爱响亮发声通过多元化的活动聚集更多的青年同好使每一份热爱不再孤单

我们敢潮敢热爱  

环湖而建毗邻西湖in77是聚集世代潮人的杭城打卡点为名注定要做一个有个性的商业载体年轻人的潮不再指单一的潮牌而是一切新鲜有趣的事物甚至思维方式时尚文化公益吃喝玩乐都可以玩出迥然不同天马行空的一面in77不断引入创意IP策划跨界玩法和独家首发活动为消费者带来前所未有的新颖体验打造杭城的潮流风向标”。

同时,in77立足于品牌与消费者的消费洞察在策略视角升级建造了一个可循环的“敢潮”营销生态,使之成为连接全环的主轴这座品牌营销策略金字塔让我们看到无论从潮事件营销的打造还是重塑潮流生活体验的区域改造延展到杭城潮青年文化的重构&组建联盟潮品牌玩出更多创新潮文化in77都在立志成为杭州这座城市的青年新聚场的实践中愈发规划清晰步履坚定。 

 - 写在最后的话 -

in77坐拥杭城最优地理位置,是这所城市年轻族群最热衷的消费聚集地近两年在探索如何与年轻群体实现更进一步的对话的路上做出了许多改变与尝试在商户消费者in77品牌三者的商业关系中逐渐找出一条属于它自己Z世代品牌化路径

in77率先打出敢潮敢热爱的新Slogan以全新的整合营销战略升级交出了自己的品牌化答卷

它的下一步又将如何让我们拭目以待 

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