人工智能抢工作,虚拟偶像能替代你爱豆么?

来源:嘉人网 编辑:王莹Ying
导读:5G与人工智能正值风口,各种呼声尘嚣日上。人工智能抢走你的工作,那虚拟偶像真的可以替代爱豆么?

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人工智能抢工作,虚拟偶像能替代你爱豆么?

爱奇艺虚拟偶像厂牌-RICH BOOM

人工智能已经可以取代很多工作,不断迭代的虚拟偶像也出现在越多的场合。

连聚合的大视频流量平台爱奇艺也推出了自己的虚拟偶像厂牌——RiCH BOOM。

7月份,初音未来的上海演唱会造成了轰动的传播效果,人手一只的初音应援棒都卖到了200块的价钱…

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但是他们真的可以取代偶像么?

我们年初曾经做了一个专题:【她们假头假胸又假脸,凭什么和易烊千玺杨幂同框?! 】盘点了在ins出道短短几个月,即增粉百万的三位爆红虚拟偶像。

时隔半年之多,这几位的上升势头到底怎么样呢?
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IG:lilmiquela

粉丝数152w→168w

ins互动、品牌资源持续走高

西班牙裔、巴西裔和美国血统的Lil Miquela仍然保持良好的上升势头。持续增粉中,七个月增加了16w粉丝,并且还推出了新的个人单曲。


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最新单曲《money》好评频发,还在世界各地开启了她的宣传活动。

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持续在ins上持续保持互动,跟粉丝分享自己对音乐的理解与想法,不断征集粉丝对新单曲的意见。

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个人MV还得到了Burberry品牌的total dress。时尚资源与品牌资源,给国外时尚刊物拍摄封面,上音乐节目给自己的新单曲进行预热。

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Miquela在ins上给粉丝分享:MV拍摄所用单品的一波剧透
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并与其他真人Icon合作,共同给三星拍摄了商业广告。
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与时尚电商平台的合作也初见成效,开启了带货模式。
粉丝效应捷报频频,积极带货的款式经常冒出“sold out”字样。

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ins上分享日常生活片段,热度持续增加。平均每条都有3-10w不等的点赞数。

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练瑜伽、打篮球、跟朋友飞海外度假.......Miquela秉持了其人设丰富的、接地气的形象。

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分享跟朋友去派对,以及熬夜睡不着的烦恼,并且反响评论都非常热烈。


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Miquela成功了消解了大家对其曾经秘而不宣的身世的猜想与猜忌。

“我是由一个叫 Trevor 的男人和一名叫 Sara 的女人抚养长大的。他们的公司叫 Brud,两人既是我的经理,也是我的家人......他们给了我现在所拥有的一切。”

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她曾经让大众开始质疑真实与虚假的界限。
 

现在她努力生活着,分享了时时刻刻的陪伴,似乎证明了这一切不那么重要。

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IG:shugu.gram

粉丝数17w→18.9w

事业停摆中

 

“将完美进行到底”的这位超模看起来过得就不那么如意了。

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创始人英国摄影师Cameron,在接受杂志采访时表示:这位虚拟超模是他认为世界上最美丽的女人的样子。

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九头身完美比例、黝黑性感的肤色、动人的双眸和丰腴的双唇、拥有着超模意义上的完美元素集合。

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从2月末到现在,shugu.gram ins仅仅更新了十几张照片,粉丝增长不到2w,品牌合作也仿佛停止了。

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完美略高冷的超模,每次更新look的文案更偏于商业化账号,少了几分社交网络需要的人情味。

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粉丝回复和黏性都远远不再。过于完美的人设属性仿佛使大家失去了兴趣。

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过于完美的存在更趋近于robot属性,除了感叹与一时围观,大众还能做些什么呢!

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IG:Imma.gram

 增粉近乎停滞

 粉丝黏性高、互动优秀

 

Imma由于其二次元的属性,爆红之日的粉丝基数也远不如其他两位。

也许是优质粉丝已聚合饱和的缘故,粉丝上升趋势近乎停滞状态,但是小众群体的粉丝黏性非常之高。

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二次元少女的日常鬼马分享,每一张都有近万次的点赞与评论。

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看展览、晒斗鸡眼的搞怪照,个人形象饱满度越来越高,并且有上升之势。粉丝价值与互动占据首位。

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个人宣传照还被放在了东京原宿商场的巨大宣传位置上。

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品牌showroom探店、单品带货......还在粉丝的要求下拍摄起了时尚大片,从卡哇伊的二次元少女,变身成了专业的时尚偶像。

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三位爆红虚拟偶像的发展状况如此迥异。

总体来说,“接地气”“擅长自我表达与自嘲”“有故事有汗水”的虚拟偶像确实有模糊真实偶像界限的现状。

那么其中的产生原因与规则何在,虚拟偶像的取代威慑度到底有多少呢!
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以上三位虚拟偶像其实是以数据为基础诞生的。

针对不同受众群体,聚合起优质的、有黏性的流量,企图进行商业行为与变现。可以称为是“流量聚合偶像”

他们与传统偶像的不同之处很多:出道逻辑、受众群体迭代、商业行为与偶像工作的规范运作等等。

其中最大的变化当然还是出道逻辑。

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才华本来是个性化的、不可复制的,但在需求多元化的今天,偶像工业所做的,似乎正是在大批量复制本来个性化的偶像特质。      

除了粉丝的代际差别,偶像迭代本身是否有内在的逻辑或者规则的变化,是否有某种公式,只要符合这些条件,真实或者虚拟的人物,就能取代传统偶像,站在舞台中央?

“一场演唱会有两个半小时,首先要有足够数量的歌撑得起这个时长。如果再考虑到演唱会的魅力在于狂欢,就必须有歌手和观众的大合唱。那么,这个歌手要起码要有5首能传唱的歌曲。撑得起场馆票房,不让演出方赔钱就可以了。”

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火箭少女101演出现场

一位资深做演唱会15年的经纪人说。

“但是这是过去的逻辑了,现在有各种粉圈指数、带货能力、曝光程度......来评判红的标准”。

上个月周杰伦与蔡徐坤粉丝们的“超话大战”就可证明一二。

鲜少有人讨论两个歌手作品的音乐性和艺术性,而是化身“数据工人”不断刷高虚拟的数字,来证明自己的偶像“仍然红,在当下的偶像规则系统里仍然不乏支持者。

“第二次这样熬夜打榜,你想都不要想”,很多来自老粉的调侃喊话,也确实说明粉丝迭代、市场评判标准的变化。

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那么,在数据流中以最效率的运营机制达到新的曝光标准,粉圈买单“为爱发电”的市场专业运作,一切似乎都合情合理,有证有据。

是否现在的爱豆的存在逻辑也近似于虚拟偶像呢,所以爱豆是不是真人又有什么区别?

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韩国偶像团体super Junior多年来尝试各种不同的小分队运营模式

另一个可以讨论的一个事实是:偶像市场正处于初级阶段,运营机制处于十分复杂的情况。
偶像制作端,也就是出初始挑选出好苗子的经纪公司,在运营出道时,往往会挑选大的流量平台(例如爱爱奇艺等),这样捆绑运营声势较大,才更容易出头。

因此就造成了初始经纪娱乐公司、视频流量平台、出道后重组签约经纪公司,三方“共侍一人”的运营合约情况。

因此,运营公司对偶像可控性的强烈诉求就更难满足了。最好有无论多红,都不会解约、不会涨价、情绪稳定罢工,不会有绯闻、不会崩人设。

那么从运营成本上来说,虚拟偶像是否是更加符合资本运作的选择呢?

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日本传统艺能“人形净瑠璃”和电子歌手初音未来即将进行联动演出

不过,更多受访者表示:机器换人在不少生产领域都已经在发生,可偶像是一种跟人类情感相关的存在。

人类与偶像的情感模型是如何达成,其中的“那些感动”才是爱豆们吸引大家的地方。

“你知道我的爱豆有多努力么?”,这句被大众用来调侃饭圈的话语,其实也是真正的动人之处。

以温暖人心的方式经营人设,传播偶像的世界观,让自己的故事、传递出来的情感和价值观能激励和打动人,是虚拟偶像和传统爱豆面临的相同问题。

大众珍贵情感的投放之处,就会决定未来究竟谁站在舞台中央。

 

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你有在迷虚拟偶像么

 觉得自己的爱豆最不可取代的最珍贵的瞬间来自什么场景

 欢迎评论区分享给我们
 

给你的爱豆来应援

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